新聞、雑誌、WEBを網羅！
“情報収集”の専門会社の強み
をご紹介します。
今回の企画「”切り抜き”から見る、2018年SNS最新トレンド」は、内外切抜通信社の”クリッピングサービス”を用いて情報収集を行い、取材活動をし、レポートにまとめたものです。
「プロが行う情報収集とはいかなるものか」。
内外切抜通信社は、1939年の創業以来、地道にサービスを提供し続けて来年で80周年を迎えます。長い歴史で積み上げたノウハウと最新の知見を応用したシステムによる情報収集が最大の強みです。
ここでは本企画で活用した”プロが行うキュレーション”の中身を紹介します。
新聞・雑誌クリッピングの現場
「えっ？人が集めているの…？」
クリッピングとは、新聞、雑誌、WEBニュース、TV、Twitterなど様々なメディアの膨大な情報の中から、必要な記事を切り抜いて抽出することです。広報・PR・宣伝・広告に携わる方なら自社のメディア露出、イベント露出などの掲載確認・効果測定のため、マーケティングに携わる方なら資料の収集、営業に携わる方なら営業活動の情報収集、編集に携わる方なら企画のための情報収集など、いろいろな目的でクリッピングは行われています。
紙メディアの調査媒体は約2000紙/誌
紙媒体の調査対象は新聞、雑誌、英字誌などおよそ2,000にのぼります。本屋さんなどで手に入る媒体はもちろん、あまりお目にかかれないような業界紙も揃えています。例えば、お酒やお肉など、特定の食品だけにクローズアップしたディープな業界紙も…。
意外に思われますが、漫画誌も対象媒体です。読者投稿やプレゼントコーナー、漫画の欄外にも調査キーワードは出てくるため、漫画を読んでいるように見えて実は真面目に仕事中、というのもクリッピング会社ならではの面白い光景です。
WEBニュースも目視で調査
ロボット＋人力のハイブリッド方式
WEBクリッピングにおいては、複数のクローリングロボットが記事を集め、そうして集められた記事を人が見て選り分けるハイブリッドな調査方法を導入しています。
新聞・雑誌での調査とも共通しますが、記事中の写真の写り込みや単語の表記ゆれなどにも対応できるのはクリッピング専門会社ならではの強みです。また、人が目で見て集めるので、単純なキーワード調査だけではなく、○○業界に関する記事や今回のような特定ジャンルのトレンド調査というような曖昧なテーマ調査も可能です。
4000のニュースサイト、さらにSNSも…
WEBの調査対象サイトは4000のニュースサイトです。調査員は日々WEBメディアに目を通していますので、サイトの移り変わりにも敏感にしています。
また、近年ではtwitterなどのSNSクリッピングも反響を頂いています。
ロボットには出来ないきめ細い対応
単語を覚えるだけならロボットで十分？覚えるだけでいいのなら、確かにその通りです。しかし、内外切抜通信社のクリッピングサービスは、記憶された単語をただ機械的に拾っているわけではありません。
情報収集を必要とされるお客様さまには必ずその情報を活用して実現したい目的があります。内外切抜通信社では、その目的からヒアリングを行い、お客様の求める成果にコミットするような情報だけを拾い上げられるよう、柔軟に調査方法をカスタマイズしていきます。
調査員はお客様の目的まで意識しながら調査にあたるので、システム化されたロボットのように大量のノイズやお客様の意図しない情報は極力削られていきます。このきめ細やかさと柔軟性は人間の目ならでは、といえるのではないでしょうか。
ニーズはいたるところに
お客さまの目的は多様で、「新製品の露出を測りたい」「競合他社と自社の露出を比べてみたい」「業界の流行を調べてみたい」など多岐にわたります。
内外切抜通信社では、特に広報・PR関連のお客様からのご依頼が多いのも特徴です。その為、一般の事業会社から官公庁、学校、病院、スポーツチームなど広報部門を持つすべてのお客様に、PR・広報分野での業務支援を自信を持ってご提案できます。
他にもタレントプロダクションからの依頼や、作家さんから「次回作の執筆前にテーマに沿った情報を集めたい」という問合せを頂いたことも…。
幅広いお客様からご依頼いただくことで、さまざまなシチュエーションに合わせた調査をご提案できます。
ぜひ一度お問い合わせください！
ご紹介した内外切抜通信社の業務はほんの一部ですので、気になった方はお気軽にお問合せください。無料のトライアル調査やお見積り、作業の様子をご覧いただける社内見学も承っています！
【取材協力一覧】
東京ミッドタウン日比谷
渋谷ストリーム
鶏パフェ「株式会社ぐるなび コミュニケーション部門 広報グループ」
飲めるハンバーグ「肉の匠 将泰庵」
飲めるローストビーフ「ワインダイナー ヴィンゴ(vingo)」
飲める文庫「日本電気株式会社 デジタル戦略本部」
わたあめすき焼き「武蔵別邸 巌流島」
動画アプリSHOWROOM
我孫子市 鳥の博物館
会社概要
- 会社名
- 株式会社 内外切抜通信社http://www.naigaipc.co.jp/
- 業務内容
- 各種メディア（新聞、雑誌、WEB、TV、Twitterなど）の情報収集、露出調査、コンテンツ制作、掲載記事の広告価値算出、分析業務
- 設立
- 1968年（創業1939年）
- 従業員数
- 93名（パート・アルバイトを含む）
- 代表取締役
- 近藤義昭
- 住所
- 東京都新宿区大久保3-14-4 毎日新聞社早稲田別館
- 加盟団体
- 国際切抜通信社連盟（FIBEP）
日本パブリックリレーションズ協会
日本広報学会
日本ABC協会